O Futuro das Apostas Online em Portugal: Tendências Tecnológicas e de Mercado até 2029
Quando olho para o mercado de apostas em Portugal de 2026 e projecto para 2029, não estou a fazer adivinhação — estou a extrapolar tendências que já são visíveis nos dados. Portugal representa cerca de 2,7% do mercado de jogo online europeu, com uma projecção de mercado entre 1,25 e 1,35 mil milhões de euros em GGR para 2025. O mercado europeu total atingiu 123,4 mil milhões de euros em 2024, com previsão de o jogo online ultrapassar 40% do total em 2025. Portugal está alinhado com esta trajectória — mas com algumas dinâmicas específicas que o tornam num caso de estudo particularmente interessante.
O que vai mudar entre 2026 e 2029 não é a estrutura fundamental do mercado. O futebol continuará a dominar com 70%+ do volume; a Primeira Liga e a Champions continuarão empatadas no topo; os operadores com licença SRIJ continuarão a competir por quota de mercado num contexto regulatório crescentemente exigente. O que vai mudar são as ferramentas, os canais e a intensidade da competição.
Mobile Domina: De 58% para 67% até 2029 na Europa
Em 2024, os dispositivos móveis geraram 58% da receita do jogo online europeu. A previsão para 2029 é 67%. Portugal já está acima desta curva — com mais de 75% das apostas via smartphone ou tablet em 2025. O que significa esta tendência para os próximos anos?
Significa que o investimento em produto mobile vai continuar a ser o principal campo de diferenciação entre operadores. A qualidade da app, a velocidade de carregamento, a fluidez do fluxo de apostas ao vivo, a integração de streaming — são estes os factores que vão determinar qual operador retém e cresce a sua base de apostadores. “Esperamos que o jogo online cruze o importante marco de 40% de quota de mercado [em 2025], com esta tendência projectada para continuar nos anos seguintes”, observava Maarten Haijer, secretário-geral da EGBA, antecipando a aproximação progressiva entre o jogo online e o jogo terrestre até 2029.
A generalização do 5G em Portugal vai remover os últimos obstáculos técnicos para apostas ao vivo de alta qualidade em mobilidade. Actualmente, em locais com cobertura 4G fraca, o streaming de eventos pode ser instável. Com 5G, a diferença de experiência entre estar em casa com Wi-Fi e estar em movimento vai comprimir significativamente — o que vai aumentar ainda mais a penetração das apostas ao vivo.
Uma tendência dentro da tendência: os ecrãs maiores dos smartphones de nova geração tornam a experiência de acompanhar um jogo e apostar simultaneamente mais confortável. A barreira ergonómica que ainda faz alguns apostadores preferirem o desktop para sessões longas vai diminuir progressivamente à medida que o hardware evolui.
Inteligência Artificial nas Apostas: O Próximo Passo
A inteligência artificial já está no mercado de apostas — do lado dos operadores. Os sistemas de ajustamento de odds em tempo real, a detecção de padrões de jogo problemático, a personalização de promoções — tudo isto já usa modelos de machine learning. O que vai mudar nos próximos anos é a visibilidade desta tecnologia do lado dos apostadores.
Na Europa, a faixa etária dos 25 aos 40 anos, que representa cerca de 47% do mercado de jogo online, é também a mais familiarizada com ferramentas digitais avançadas. Esta demographic vai ser a primeira a adoptar ferramentas de análise baseadas em IA para apoiar decisões de apostas — ferramentas que já existem em forma embrionária mas que vão ganhar sofisticação e acessibilidade nos próximos anos.
Do lado dos operadores, a personalização vai atingir um nível que actualmente não existe no mercado português. Em vez de promoções genéricas para todos os apostadores, os operadores vão usar IA para oferecer promoções específicas para o perfil de cada utilizador: um apostador que aposta predominantemente em ténis recebe uma oferta para o próximo Grand Slam; um apostador de futebol português recebe um boost de odds para o próximo clássico da Primeira Liga. Este nível de personalização tem impacto tanto na retenção de apostadores como nas obrigações de jogo responsável — porque o mesmo sistema pode detectar padrões de risco e accionar protecções proactivamente.
Regulação e Fiscalização: Onde se Dirige o SRIJ
A trajectória regulatória do SRIJ nos últimos anos é clara: mais rigor, mais velocidade de acção e mais uso de instrumentos legais além do bloqueio administrativo. Nos primeiros nove meses de 2025, o regulador bloqueou 369 sites ilegais — mais do que em todo o 2024. O “efeito SRIJ”, como uma análise editorial de 2025 o descreveu, “transcende as fronteiras portuguesas, oferecendo lições valiosas para outros reguladores europeus.”
Esta trajectória de maior rigor vai continuar — e tem implicações para os operadores licenciados tanto quanto para os ilegais. Os operadores legais vão enfrentar requisitos de jogo responsável mais exigentes, com potencial obrigação de implementar sistemas de monitorização de comportamento mais sofisticados. A crescente integração de dados entre operadores e o SRIJ — que permite ao regulador identificar padrões de risco transversais a múltiplas plataformas — vai tornar o ambiente regulatório mais exigente mas também mais informado.
Do ponto de vista da publicidade, as restrições vão provavelmente apertar. A tendência europeia — com vários países a restringir publicidade de apostas em horários de protecção de menores, a limitar patrocínios desportivos e a exigir mais proeminência de mensagens de jogo responsável — vai eventualmente chegar a Portugal com mais força. Isto não vai eliminar o mercado, mas vai mudar a forma como os operadores podem comunicar com os apostadores.
Previsão de Mercado para Portugal até 2029
Com o GGR de 2024 a fechar em 1,1 mil milhões de euros e o crescimento acumulado de 175% desde 2020, onde está o mercado português em 2029?
As projecções moderadas apontam para um mercado entre 1,5 e 1,8 mil milhões de euros de GGR em 2029 — um crescimento de 35% a 65% face a 2024, distribuído por cinco anos. Este ritmo é significativamente inferior ao de 2020-2025, mas consistente com um mercado a amadurecer onde o crescimento de novos utilizadores está a desacelerar e onde o crescimento futuro virá principalmente do aumento de valor por utilizador activo.
Os factores que podem superar estas projecções incluem: mega-eventos desportivos com Portugal envolvido (uma fase final de Mundial em 2030 seria transformadora para o mercado), expansão mais rápida dos eSports entre a geração mais jovem de apostadores, e consolidação de mercado com saída de operadores mais pequenos que aumenta a concentração e o investimento em produto dos restantes.
O que não vai mudar é a estrutura regulatória que sustenta o mercado. O SRIJ, o licenciamento, o IEJO e as obrigações de jogo responsável são o quadro dentro do qual este crescimento vai acontecer — e que continua a ser a principal razão pela qual o mercado português é mais saudável e mais sustentável do que os mercados sem regulação equivalente.
Qual a previsão de crescimento do mercado de apostas online em Portugal?
As projecções para 2029 situam o mercado português entre 1,5 e 1,8 mil milhões de euros de GGR, representando um crescimento de 35% a 65% face ao encerramento de 2024 em 1,1 mil milhões de euros. O ritmo de crescimento vai desacelerar face ao período 2020-2025, quando o mercado cresceu 175%, à medida que o mercado amadurece e a expansão de novos utilizadores abranda.
As apostas em Portugal vão ultrapassar o jogo territorial nos próximos anos?
Nos primeiros nove meses de 2025, o jogo online já superava em 4,3 vezes a receita do jogo territorial em Portugal. Esta proporção vai continuar a crescer até 2029, alinhada com a tendência europeia onde o online deverá aproximar-se da paridade com o jogo terrestre em termos de GGR global. Em Portugal, dada a maior penetração mobile e o perfil jovem dos apostadores, este processo pode ser mais rápido do que a média europeia.
Criado pela redação de «Casas de Apostas Desportivas em Portugal».
